DOI: Palabras claves: discriminación, racismo colorista, raza, mestizaje, publicidad. Abstract: Using qualitative methodology; interviews with different agents involved in the development and implementation of advertising projects, this article analyzes the expressions of colorist racism in commercial and political advertising in Mexico. The emphasis on this analysis is placed on the form and logic of how actors are chosen for advertising projects in relation to their physical traits. It is concluded that this selection process is based on an explicit colorist discrimination as one of the expressions of racism, which is linked socio-historically to the construction of society and the Mexican nation. Mots-clés: discrimination, racisme coloriste, race, métissage, publicité. Introducción: estudiar el racismo en los medios de comunicación Difícilmente se podría poner en duda que los contenidos de los medios de comunicación es uno de los espacios principales donde se producen y se masifican diferentes estereotipos y donde niños y adultos los aprenden, lo que posteriormente influye en cómo las personas se perciben y se relacionan entre sí Aguilar Morales, :

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Cut y Steven arrancan a toda aceleración, mientras Danny trata de alcanzarlos. Nick: No me jodas, Danny Steven: Concéntrate en el camino, Nick Cinco segundos después, el coche de Danny pasa a una velocidad menos a la del par. Cerca de la aluvión, un vecino miraba por la batiente. Vecino: Ya empezaron estos tipos de nuevo con sus carreras toma su teléfono , que la policía se encargue de ellos. Nick: toma su walkie-talkie Hasta The Greasy Chopper

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